Sonja Studio

Branding und Brand Design werden oft verwechselt oder synonym verwendet, aber sie haben unterschiedliche Aufgaben beim Aufbau einer Marke.

Der Begriff Branding meint den Prozess, die eigene Marke sichtbar zu machen und am Markt zu positionieren. Dazu gehört viel mehr als nur das Design: Branding begleitet dich als Unternehmer:in täglich in jeder einzelnen Interaktion mit deiner Zielgruppe oder deinen Kund:innen und an allen sog. Touchpoints (Kontakt über einen deiner Kommunikationskanäle). Branding kann das Image deines Unternehmens erhalten, weiter aufbauen oder, wenn es nicht durchdacht ist,  auch schädigen.

Brand Design ist die visuelle Identität deines Unternehmens - das Gesicht deiner Marke. Es umfasst Markenfarben, Typografie (Schriftarten), Bildsprache, Illustrationen, Muster, Icons und natürlich dein Logo als Markenzeichen. Brand Design drückt deine Persönlichkeit und Werte in Designelementen wie Farben, Formen und Schriftarten aus und schafft einen spezifischen Look & Feel, der die Essenz deiner Brand auch ohne Worte transportiert.

Zusammengefasst: Branding formt das gesamte Markenimage, während Brand Design sich ausschließlich auf visuelles Design bezieht.

Je nach Zielsetzung und Art des Unternehmens gibt es verschiedene Arten von Branding:

1. Corporate Branding fokussiert sich auf das gesamte Unternehmen und dessen Werte, Mission und Kultur. Es hilft dabei, ein einheitliches Bild nach außen zu präsentieren, das Vertrauen aufbaut und Loyalität schafft.

2. Beim Product Branding dreht sich alles um die Gestaltung und Positionierung eines bestimmten Produkts. Es geht darum, dem Produkt eine eigene Identität zu geben, die es klar von anderen Produkten unterscheidet.

3. Service Branding legt den Fokus auf die Gestaltung und Wahrnehmung von Dienstleistungen. Es geht darum, wie die Dienstleistung präsentiert wird und wie Kund:innen sie erleben.

4. Beim Employer Branding geht es darum, das eigene Unternehmen als attraktive Arbeitgebermarke zu positionieren - sowohl für die eigenen Mitarbeiter:innen als auch neue Bewerber:innen im Recruiting-Prozess.

5. Personal Branding ist besonders wichtig für Soloselbständige, Influencer:innen oder Führungskräfte. Es geht darum, die eigene Person als Brand zu positionieren, die für bestimmte Werte, besondere Expertise oder einen bestimmten Stil steht.

Dein Branding ist entscheidend, um dein Business am Markt hervorzuheben und eine tiefere Verbindung zu deiner Zielgruppe aufzubauen. Es geht nicht nur darum, dass du sichtbar bist, sondern dass du wiedererkannt wirst, in Erinnerung bleibst und Vertrauen aufbaust.

Branding verleiht deinem Unternehmen eine klare Identität und Positionierung, die dich von der Konkurrenz abhebt. Wenn Kund:innen deine Werte, Vision und Persönlichkeit klar erkennen und sich damit identifizieren können, entsteht eine emotionale Verbindung – und genau diese Verbindung führt zu Loyalität und langfristiger Markentreue. Denn Kund:innen, die den Wert einer Marke zu schätzen wissen, sind eher bereit, in deine Produkte oder Dienstleistungen zu investieren und werden dich deinen Mitbewerber:innen vorziehen. Kurz gesagt: Ein starkes Branding macht dein Business nicht nur sichtbar, sondern auch attraktiv für deine Zielgruppe und vertrauenswürdig.

Es gibt zahlreiche Beispiele für erfolgreiches Branding. Natürlich denkt man sofort an große Konzerne wie Apple:  Der angebissene Apfel gehört zu den bekanntesten Logo weltweit und die Brand Loyalty (Kundenbindung und Treue) ist nahezu legendär (*tippte sie treu auf ihrem MacBook, das sie niemals freiwillig gegen einen anderen Laptop tauschen würde...*). Apple punktet zudem mit enorm hoher Brand Equity - das beschreibt, wieviel mehr Konsument:innen bereit sind,  für ein Produkt dieser Marke auszugeben, verglichen mit einem ähnlichen Produkt von anderen Mitbewerbern derselben Branche. Ein iPhone ist eben nicht irgendein Smartphone und ein Macbook ist nicht einfach irgendein Laptop.

Auch Coca-Cola mit seinem ikonischen Logoschriftzug, der seit über 100 Jahren nahezu unverändert geblieben ist, der markanten roten Farbe, der besonderen Flaschenform und der allseits bekannten Weihnachtswerbung, gehört zu den Paradebeispielen.

Und nicht zuletzt Nike, dessen einfacher, aber genialer Slogan "Just do it!" ebenso dazu beiträgt, die Marke vom Wettbewerb abzuheben, wie das sportlich-dynamische Markenlogo, der weltberühmte "Swoosh" (der übrigens von einer Studentin entworfen wurde). 

Erfolgreiches Brands sind oft stark werteorientiert, da das Vertreten von immateriellen Werten nicht nur ein Alleinstellungsmerkmal (USP) schafft, sondern auch eine emotionale Verbindung zur Zielgruppe aufbaut – wie beispielsweise wie TOMS, das für jedes verkaufte Paar Schuhe ein weiteres Paar an ein Kind in Not spendet. Dieses "One for One"-Modell hat TOMS nicht nur zu einer beliebten Marke gemacht, sondern auch zu einem Symbol für soziales Engagement und Verantwortung.

Aber erfolgreiches Branding ist nicht nur den Großen vorbehalten. Auch viele kleinere Unternehmen und Einzelpersonen haben beeindruckende Brands erschaffen, die ihre Werte, ihre Persönlichkeit und ihre Geschichte klar und einprägsam kommunizieren. Beispiele für solch inspirierendes Branding findest du auch in meinem Portfolio, wo ich einige meiner Projekte und deren individuelle Markenlösungen präsentiere. Es zeigt, dass Branding in jeder Größenordnung wirksam sein kann und oft gerade in den kleinen Details und der authentischen Kommunikation seine Stärke findet.

Ja, ich biete Corporate Design an. Es ist im Grunde dasselbe wie Brand Design oder auf deutsch: Markendesign. Alle drei Begriffe beschreiben die visuelle Identität eines Unternehmens.

Für Selbständige und kleinere Unternehmen verwende ich lieber den Begriff „Brand Design“, weil „Corporate Design“ eher nach einem großen Unternehmen oder Konzern klingt. Doch egal, wie wir es nennen, es geht immer darum, das Gesicht deiner Marke zu gestalten – vom Logo über die Farbpalette bis hin zu den Designelementen, die deine Marke einzigartig machen.

Absolut! Wenn du noch kein Branding hast, können wir das gemeinsam entwickeln, bevor wir mit dem Webdesign starten. Ein starkes Branding ist die Basis für eine erfolgreiche Website. Es definiert, wie deine Marke wahrgenommen wird und sorgt dafür, dass alle Elemente – von den Farben über die Schriftarten bis hin zur Bildsprache – harmonisch zusammenpassen. Wir können also beides in einem Paket umsetzen, damit deine Website von Anfang an professionell, einzigartig und genau auf deine Marke abgestimmt ist.

Nein. Denn meine Brand als Designerin und Beraterin steht für persönliche Zusammenarbeit und maßgeschneiderte Lösungen, die genau auf den individuellen Bedarf meiner Kund:innen abgestimmt sind. Jedes Unternehmen und jedes Projekt ist einzigartig, und so behandle ich es auch. Aus diesem Grund findest du auf meiner Website keine festen Angebotspakete nach dem Prinzip "one fits all".

Zur Orientierung findest du jedoch auf meiner Angebotsseite trotzdem Preisangaben (ab X Euro) zu meinen einzelnen Dienstleistungen. Bitte beachte, dass diese sich immer auf den kleinstmöglichen Projektumfang beziehen. Gern erstelle ich dir im Anschluss an ein Erstgespräch für dein gewünschtes Projekt ein individuelles Angebot, das deine spezifische Ausgangssituation berücksichtigt und genau auf deine Wünsche, Ziele und Anforderungen abgestimmt ist. 

Es kommt darauf an – grundsätzlich verfolge ich einen ganzheitlichen Ansatz, bei dem das Design eines einzelnen Elements, wie beispielsweise eines Logos, im Kontext eines umfassenden Brand Designs entwickelt wird. Ein isoliertes Logo macht meist wenig Sinn, da es nicht die volle Wirkung entfalten kann, wenn es nicht auf eine durchdachte und stimmige Brand Identity abgestimmt ist.

Allerdings gibt es auch Ausnahmen: Wenn du bereits ein bestehendes Brand Design hast und nur noch das passende, professionell gestaltete Logo benötigst, oder wenn du dein Logo neu gestalten möchtest, aber den Rest deiner visuellen Identität beibehalten willst, können wir selbstverständlich zusammenarbeiten.

Darüber hinaus biete ich für Bestandskund:innen oder auch Neukund:innen mit einem bestehenden Brand Design an, einzelne Designs im Rahmen der vorhandenen Brand Guidelines umzusetzen. Das kann zum Beispiel die Gestaltung von Visitenkarten, Flyern oder anderen Werbematerialien sein, die dein bestehendes Branding konsistent weiterführen und so zu einem hohen Wiedererkennungswert und nachhaltiger Markenbildung beitragen.

Klar! Wenn dein aktuelles Branding sich nicht oder nicht mehr stimmig anfühlt, kannst du bei mir ein Rebranding buchen. Dazu gehört die Überarbeitung der strategischen Grundlage und des Brand Designs deiner Marke. Je nachdem, wie viel sich dein Unternehmen verändert oder weiterentwickelt hat, kann es sinnvoll sein, ein komplettes Rebranding zu machen. Manchmal genügt aber auch ein "Brand Refresh", bei dem einzelne Elemente erhalten, andere ersetzt und neue ergänzt werden. Das erhält den Wiedererkennungswert deiner Marke, gibt deinem Unternehmen aber trotzdem einen frischen Anstrich.

Beide Optionen - Rebranding und Brand Refresh - können dir helfen, dich wieder authentisch und professionell repräsentiert zu fühlen, was dir mehr Selbstbewusstsein gibt und die Anziehungskraft für deine Zielgruppe erhöht. Was in deinem Fall sinnvoll und für dich stimmig ist, können wir gern in einem unverbindlichen Erstgespräch besprechen.

Ja, das gehört zu meinem Angebot im Bereich Online-Marketing. Um eine gezielte Social Media-Strategie oder eine spezifische Kampagne zu entwickeln, definieren wir zunächst die Ziele, die du erreichen möchtest. Mögliche Ziele sind die Erhöhung deiner Brand Awareness (also Sichtbarkeit, Reichweite oder Markenbekanntheit), die Lead-Generierung (z. B. das Sammeln von E-Mail-Adressen für deine Liste) oder der Verkauf eines bestimmten Angebots.

Je nachdem, ob du auf organische Reichweite, bezahlte Reichweite (Ads) oder eine Kombination aus beidem setzen möchtest, entwickeln wir die passende Strategie. Wir analysieren deine Zielgruppe, ihre Interessen und Bedürfnisse, und überlegen gemeinsam, welche Inhalte und Formate am besten geeignet sind, um Interesse und Interaktionen zu generieren und so deine Kampagnenziele zu erreichen.

Anschließend planen und erstellen wir den passenden Content. Für das Planen und Posten der Beiträge nutzen wir idealerweise ein automatisiertes Tool wie die Meta Business Suite für Facebook und Instagram. Nach dem Posten tracken und analysieren wir die Ergebnisse, identifizieren, was besonders gut funktioniert hat, und ziehen daraus wertvolle Learnings für zukünftige Kampagnen.

Ich verstehe, dass es auf den ersten Blick so aussehen kann, als wären viele verschiedene Leistungen schwer unter einen Hut zu bringen. Doch gerade die Kombination dieser Bereiche ermöglicht es mir, ein ganzheitliches und maßgeschneidertes Servicepaket anzubieten, wie du es sonst nur von einer Agentur bekommst. Ich bin nicht nur ausgebildete Grafikdesignerin. In einem Coding Bootcamp und zahlreichen Onlinekursen habe ich Webentwicklung und Webdesign gelernt. Zudem habe ich mich in den Bereichen Digital Marketing & E-Commerce, sowie Content Marketing, UX Design und Branding weitergebildet. Diese vielseitige Expertise erlaubt es mir, in jedem Bereich qualitativ hochwertige Arbeit zu leisten.

Der große Vorteil für dich: Du sparst Zeit und Mühe, weil du nicht mehrere Freelancer koordinieren oder über eine Projektleitung mit den Kreativen in einer Agentur kommunizieren musst. Stattdessen hast du eine feste Ansprechpartnerin, die deine Marke, deine Ziele und deine Vision genau kennt. So kann ich sicherstellen, dass alles, was ich für dich erstelle – vom Design über die Website bis hin zu Marketingstrategien – perfekt aufeinander abgestimmt und immer zu 100% „on brand“ ist. Mein Ziel ist es, deine Marke ganzheitlich und nachhaltig zu stärken, immer das große Ganze im Blick zu behalten und dir ein erstklassiges Ergebnis zu liefern.

Selbstverständlich kannst du jederzeit auf mich zurückkommen, wenn du dir zusätzliche Unterstützung in den Bereichen Design und Marketingberatung wünschst. Ob es um einzelne Projekte geht, wie die Gestaltung eines Lead Magnets (auch bekannt als "Freebie"), oder um eine regelmäßige Zusammenarbeit für laufende Aufgaben wie die Content Creation für deine Kanäle – ich stehe dir gern zur Seite.

Zusätzlich biete ich auch technischen Support bei der Umsetzung deiner Marketingmaßnahmen an, zum Beispiel beim Einrichten von E-Mail-Kampagnen und Automationen in ActiveCampaign oder bei der Pflege und Optimierung deiner Website.

Für die langfristige Zusammenarbeit hast du die Möglichkeit, Stundenpakete über 10, 20 oder mehr Stunden zu erwerben, die du flexibel nach Bedarf für alle anfallenden Aufgaben einsetzen kannst. Alternativ biete ich eine monatliche Abrechnung der geleisteten Stunden an, wobei wir das Budget vorher gemeinsam abstimmen. Kontaktiere mich gerne, und wir finden die optimale Lösung für deine Bedürfnisse.